现在，北欧风情作为一种设计风格已然浮现在生活的方方面面。今天是情人节，虽然不能立刻带她去浪漫的北欧享受自然风光，但仍可以在当下享受到瑞典皇室级待遇。比如沃尔沃的生活精品，很多都是由瑞典皇室御用的厂家制作，精致、温馨，堪称最佳爱的表达。

  在拥有成熟汽车市场的国家，汽车品牌不仅是汽车认知的一种，还代表了一种生活方式。就像保时捷这一类的超豪华品牌，不仅卖汽车，同时还卖高档太阳镜、手表、家具和其他奢侈品。汽车品牌生产衍生品的现象极其普遍，品牌的附加值被充分的发挥。奔驰、宝马、奥迪、Jeep这都是我们常见的汽车衍生品牌。这些衍生品通过其他载体传播汽车品牌和文化，从而能够扩大品牌影响力，而更重要的意义在于培养未来的消费者。

  对于拥有豪车的车迷们来说，这一些品牌只在高端俱乐部中做些推广，就有了一大批个性化的追随者，在生活的方方面面满足了人们对车的迷恋。

  而那些暂时买不起豪华车的人，可以买一件T恤、钥匙链、自行车。这样的话培养了品牌的认知度，通过小东西让他们对这个品牌有好感，等到有购买能力的时候这些人就成了汽车的花钱的那群人，培养了下一代车主。每种汽车品牌蕴含的意义也不一样。这就是汽车品牌衍生品的奥妙所在。

  那么，这一些品牌所销售的衍生产品究竟是如何得来？又或许，它们背后是否还有着特别的故事呢？

  1927年，首辆沃尔沃汽车在哥德堡下线。从那时候起，沃尔沃向世界不断推出众多改变世界的创新技术。

  1959年推出三点式安全带，这项技术挽救了约上百万人的生命。Lambdasond®的三元催化器技术，成功将有害化学气体排放量降低了90%，现在也已应用在全球大多数的汽车上。

  虽然沃尔沃在2014年才从国外引进生活精品，时间不算长，但是种类已经很多。目前已经有了瑞典的皇家水晶系列，Bowers & Wilkins 宝华韦健的耳机，手表，皮具，衣服，雨伞等等。价格的选择范围也很大，从小到两三百的钥匙扣到七八千的松拓手表都可以选择。

  生活精品主要是满足多种客户的需求，来提升客户的满意度，让客户感受到沃尔沃“以人为尊”的核心理念，同时沃尔沃的车型在和同竞品类车型作对比的时候更能提升品质感。

  因为沃尔沃的生活精品都来源于瑞典、英国、芬兰这些国家，在国内没有代工厂，属于纯进口销售。例如松拓手表来源于芬兰，宝华韦健的耳机来自英国，皮具来自于瑞典Sanqvis，水晶系列则由瑞典皇室御用的Orrefors欧瑞诗提供……

  虽然说是沃尔沃的生活精品都是定制，但价格并非昂贵，和市场上同级别产品价位相当，但最与众不同的地方就是品质绝对保证。

  据三和沃尔沃ABM精品附件经理高秋菊介绍：“目前水晶系列和耳机一个月差不多能卖出去十套左右”，对于不走量的生活精品来说，这个数据其实非常不错。

  在S90、XC90的车上至今都沿用了水晶排挡杆，给人的感觉是非常尊贵和高雅的。当然除了在车上有所体现，在生活中也有所应用。就像沃尔沃的水晶杯、水晶碗做工都非常精致，客户看了都有眼前一亮的感觉。因为长期以来，基于不含铅的特点，欧瑞诗(Orrefors)水晶玻璃深受瑞典皇室青睐，也因此获得了全世界的认同。

  水晶系列是除了比较高雅之外，从艺术性来说，还具有一定的收藏价值。常规的水晶系列价格在一千出头，另外一种稍微贵点在五千元左右。

  此外，例如S90车上自带的是宝华韦健的音响，所以这类客户对音质的要求就会比较高，沃尔沃就针对这个情况配备了一款宝华韦健的耳机——P5。这是一款被誉为“毫无缺陷的耳机”，极大地满足了高端客户对音质的追求。

  从客户属性上来看，S90和XC90的客户相对来说属于事业有成的中年男性，很成熟，更喜欢选择皮具和水晶系列，S60和XC60的客户可能更喜欢手表这一类年轻一点的产品。当然，整个客户群体还是以男士居多。

  成都人真洋盘，继龙泉“底特律”之后，沃尔沃高性能品牌Polestar也来落户投产

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